Der Swiss Augmented Reality Barometer ist die schweizweit erste repräsentative Studie zur Nutzung von und Konsumenteneinstellung gegenüber Augmented Reality (AR)-Anwendungen. Die Ergebnisse geben einen ersten Einblick in die Relevanz von AR-Anwendungen für den Schweizer Markt. Der entsprechende Studienbericht kann über die Webseite der Universität erworben werden.
Über die Studie
Studiendesign
- Online-Panel des LINK-Marktforschungsinstituts aus drei Schweizer Sprachregionen
- Repräsentative Schweizer Stichprobe mit 1‘014 Personen
- Zeitraum der Befragung: 5. bis 25. November 2020
- Altersdurchschnitt: 44 Jahre
- Geschlecht: 49% weiblich, 51% männlich
Studienpartner
Das Swiss Augmented Reality Barometer 2021 wurde gemeinsam vom Institut für Marketing und Analytics (Universität Luzern), der Bitforge AG sowie den Schweizerischen Bundesbahnen als gleichberechtigte StudienpartnerInnen in 2020 initiiert und durch die Universität Luzern operationalisiert.
Ziel der Kooperation ist es, die AR-Anwendungen aus den Blickwinkeln von Konsumenten zu verstehen. Insbesondere geht die Studie auf bisheriges Nutzungsverhalten von und der Konsumenteneinstellung gegenüber AR-Anwendungen ein.
Der Swiss Augmented Reality Barometer ist der Teil der Studienreihe der Swiss Consumer Studies. Die Swiss Consumer Studies sind schweizweite repräsentative Studien zu diversen Themenfeldern rund um digitales Konsumentenverhalten. Die im Rahmen der Studien gewonnenen Erkenntnisse und Fakten sind von Interesse für Unternehmen und die breite Öffentlichkeit. Darüber hinaus sind die Erkenntnisse Grundlage für Forschungsprojekte im digitalen Marketing.
Die Studienergebnisse werden unter wissenschaftlicher Leitung von Prof. Dr. Reto Hofstetter veröffentlicht und publiziert.
Danksagung
Die Studienpartner bedanken sich herzlich bei LINK für die Unterstützung des schweizweit repräsentativen Studienpanels des Augmented Reality Barometers.
Was ist «Augmented Reality»?
Augmented Reality (engl. erweiterte Realität; AR) ist der Überbegriff für eine Vielzahl von Anwendungen, die es NutzerInnen erlauben, die eigene reale Welt mit virtuellen Objekten in Echtzeit zu erweitern. Eine solche Erweiterung der Realität findet beispielsweise mittels mobiler Endgeräte (Smartphones oder Tablets) oder speziell für AR produzierter Brillen statt.
Beispielhafte Augmented Reality-Anwendungsmöglichkeiten
Produktpräsentation in Augmented Reality ausprobieren:
Insights zur Studie
Die Resultate der Studie geben einen ersten Einblick in die Relevanz von AR-Anwendungen für den Schweizer Markt und bergen teilweise überraschende Ergebnisse. Im Folgenden geben wir Ihnen einen kleinen, exklusiven Einblick:
Veröffentlichung
Vollständiger Studienbericht
Die durch den Verkauf der Studie erlösten Einnahmen dienen der Förderung der Grundlagenforschung im Bereich des digitalen Konsumentenverhalten und der Finanzierung zukünftiger empirischer Studien des Lehrstuhls für digitales Marketing. Weitere Informationen zur Bestellung erhalten Sie unter «Bestellung der Studie».
Die Autoren bedanken sich herzlich für Ihr Vertrauen!
Autoren
David Finken
Dr. Marek Gorny
Prof. Dr. Reto Hofstetter
Lorena Fankhauser
Robin Waibel
Severin Schroetter
Zitation
Finken, D., Gorny, M., Hofstetter, R., Fankhauser, L., Waibel, R., & Schrötter, S. (2021). Swiss Augmented Reality Barometer 2021, University of Lucerne.
Kontakt
Haben Sie Fragen zum Swiss AR Barometer 2021? Kontaktieren Sie uns gerne unter swissconsumerstudies@unilu.ch.